13 erreurs à éviter en référencement naturel de sites e-commerce

J’ai rédigé il y a quelques temps un article sur les 3 principes fondamentaux du référencement des sites e-commerce (ou non).

Ce court article est une synthèse des erreurs à éviter autour des 3 piliers que sont les contenus, la notoriété et l’optimisation technique.

(Ne pas) disposer de contenus originaux et de qualité

Erreurs à éviter :

1. Dupliquer des sites avec les mêmes contenus 
2. Copier / coller les fiches produits des fabricants (ou des concurrents)
3. Pâtir d’une pauvreté sémantique des contenus : peu de texte, des répétitions, pas de phrase, oubli des metas description, etc. 
4. Tarder à renouveler les contenus du site
5. Rédiger des contenus dont la sémantique est en inadéquation avec les attentes des internautes

(Ne pas) disposer d’une bonne notoriété  (ou netlinking externe)

Erreurs à éviter :

6. Posséder un domaine récent (moins d’un an) – c’est un problème plus qu’une erreur j’en conviens 🙂
7. Avoir peu de liens entrants vers le site
8. Avoir des liens entrants de mauvaise qualité
9. Evoluer dans un contexte concurrentiel saturé – idem
10. Tarder dans le renouvellement des liens entrants

(Ne pas) disposer d’un site optimisé techniquement

Erreurs à éviter :

11. Avoir une techno inadaptée (flash, certains sites en ajax, etc.)
12. Avoir un mauvais netlinking interne empêchant l’indexation
13. Réaliser les mauvais réglages techniques (robots.txt, etc.)

Conclusion

Les points que j’ai indiqués en gras et a fortiori en rouge sont ceux qui reviennent le plus souvent dans l’incompréhension des e-commerçants quant à la stagnation de leur site en SEO.
De manière générale, l’essentiel des efforts doivent être menés vers 2 axes stratégiques dont la complémentarité est indispensable :
– la rédaction de contenus, qui est souvent l’apanage du commerçant car il connaît ses produits,
– l’amélioration du netlinking, qui doit être complété par des professionnels du SEO, à intervalles réguliers (1 à 2 campagnes de netlinking par an).
Et enfin, le référencement naturel, ça prend du temps ! Escomptez des résultats sur le moyen (des mois) ou le long (des années) terme…
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