Comment développer le trafic au lancement de son site web ?

Un site qui vient d’être lancé ne recueille aucun visiteur. Il faut connaître l’url du site et la taper dans la barre du navigateur pour pouvoir naviguer dessus.

La première chose à faire est de le relier au reste du web. La porte du web est aujourd’hui Google. La majorité des internautes démarrent une navigation par ce biais.

Les 2 moyens principaux pour faire figurer son site web dans les résultats de Google sont :

  • Le référencement naturel
  • Le référencement payant

Ensuite, on peut utiliser les logiques d’achat d’espaces publicitaires :

  • Achat de publicité par bannières en ligne
  • Achat d’espaces publicitaires traditionnels offline

Enfin, il est de plus en plus utile de créer une présence de la marque sur les réseaux sociaux.

Le référencement naturel

C’est un processus qui passe par une indexation des pages du site. Il se fait sur le moyen et long terme. Dans les premières semaines, on cherche avant tout à être présent sur son nom de marque. Ensuite, par un travail d’optimisation du référencement, on cherche à être positionné le plus haut possible dans les résultats, sur des requêtes de plus en plus nombreuses et de plus en plus concurrentielles.
  
Ce que vous pouvez faire ?

Travailler les contenus de votre site :
– Les titles et meta descriptions : ce sont deux balises HTML qui décrivent votre page (son titre et sa description). 
Ces informations sont reprises par le navigateur et par les moteurs de recherche qui s’informent sur le contenu de la page. 

– Les descriptifs de vos produits, noeuds de catalogue… 
Le contenu de votre site est primordiale pour le référencement naturel. Il doit être travaillé dans un champ sémantique approprié à votre site et à votre activité et tous vos contenus doivent être uniques (pas de duplicate content !!!)
 
Relier votre site à d’autres sites pour augmenter sa notoriété
– Inscrivez votre site dans des annuaires de sites.
– Demandez à vos partenaires et fournisseurs de faire des liens depuis leur site vers votre site en proposant de faire de même.
– Faites parler de vous sur le web pour obtenir des liens depuis des sites d’informations (sites de presse, blog, etc.)


Le référencement payant

Le référencement payant sur Google consiste à afficher des liens dans le moteur de recherche qui s’apparentent à de la publicité. C’est le moyen le plus rapide pour générer du trafic sur un site. En efffet, il s’agit d’ un procédé publicitaire instantané.

Chaque clic fait par les internautes sur ces liens est payant. Il convient donc de bien mesurer le choix des mots-clés achetés, leurs coûts et leur retour sur investissement. Adwords est un logiciel assez facile à prendre en main. Cependant, étant donné les enjeux financiers qu’il recouvre, il peut être préférable de confier la gestion de ces campagnes à des professionnels.

Les achats d’espaces publicitaires

Qu’il soit online ou offline, l’achat d’espaces publicitaires a principalement pour objectif de faire connaître une marque ou un site. Il ne s’inscrit pas dans une logique de retour sur investissement immédiat, particulièrement pour le offline. Par ce biais on développe la notoriété d’un site sur le long terme. C’est un procédé utile mais qui peut représenter des investissements lourds sans rentabilité immédiate.

Ce que vous pouvez faire ?

Faire connaître votre site sur des supports online ou offline ciblés en faisant appel à des régies publicitaires spécialisées. Dans un contexte concurrentiel peu saturé, ou il existe une attente et un besoin non satisfait, cela peut avoir des effets importants.


Les réseaux sociaux

Aujourd’hui, les marques doivent défendre leur réputation sur le web car chaque internaute a la possibilité de donner son avis sur elle. Il peut le faire par le biais de forums ou sur les réseaux sociaux. Un des moyens principaux pour maîtriser cette e-réputation est de créer une page Fan au nom de la marque. Cela permet :
– de donner l’occasion aux internautes d’exprimer d’éventuels mécontentements et d’y répondre
– de communiquer des informations, offres et promotions vers les « fans », comprenez vos clients sur Facebook.

Ce que vous pouvez faire ?

Créer une page Fan sur Facebook, l’animer et répondre aux fans.


Conclusion

La panoplie d’outils permettant de développer son trafic est plus riche encore : affiliation, partenariats et marques blanches, comparateurs de prix, retargeting, etc.
Pendant les premiers temps de mise en route du site, il est préférable de bien maîtriser les outils d’acquisition de trafic incontournables.
Cette phase de démarrage est aussi l’occasion de procéder à différents réglages et optimisations sur le site pour obtenir le taux de transformation le plus important possible.
Sur ces bases, les investissements budgétaires pourront être augmentés et d’autres sources de trafic pourront être développées. Octave vous accompagne dans le développement de votre visibilité sur le web grâce à son offre d’accompagnement webmarketing.

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