COMPRENDRE & BIEN UTILISER LES EXTENSIONS D’ANNONCES ADWORDS

Largement plébiscitées à la fois par les annonceurs et les internautes, les extensions d’annonces AdWords apportent un vrai complément d’information et d’attractivité dans la SERP Google. Leurs utilisations, présentées comme facultative, sont pourtant devenues indispensables aujourd’hui. Non plus pour se démarquer de vos rivaux, mais bel et bien afin de ne pas être noyé parmi vos concurrents, qui les utilisent sûrement d’ores et déjà.

 

Les extensions d’annonces : Qu’est-ce que c’est ?

Aussi utiles que variées, les extensions d’annonces existent sous différentes formes et répondent pour chacune d’elles (listés ci-dessous) à un objectif bien précis.  Elles permettent de compléter votre meta title et meta description avec de l’information supplémentaire pertinente.

Ces dernières sont affectées à vos annonces sponsorisées et paramétrables directement depuis la plateforme Google Ads. Utilisables en tout temps, certaines extensions d’annonces s’avèrent encore plus efficaces lors d’évènement spéciaux, notamment lors d’évènement commerciaux particuliers.

 

Pourquoi il est primordial de les utiliser ?

  • Facilite la recherche d’information de la part de l’internaute & le réassure avant même que celui-ci soit entré sur votre site.
  • Oriente l’internaute vers une action qui correspond à votre objectif de conversion (achat en ligne, attirer vers un point de vente physique, déclencher un appel…)
  • Annonce plus volumineuse du fait du complément d’information. Beaucoup plus impactant visuellement et donc générant un taux d’engagement significativement plus élevé.
  • L’augmentation de l’engagement entraînera logiquement une amélioration du quality score et donc une baisse de votre cout par clic.
  • Parce qu’aujourd’hui, une annonce ne comportant pas d’extensions est noyée parmi le flot d’informations et il est donc indispensable de les utiliser pour ne pas se faire voler la vedette.

Sous quelles formes existent-elles ?

Les extensions d’annonces existent sous de nombreuses formes. Voici une liste exhaustive de celles existantes et fonctionnelles à la moitié de l’année 2018.

Extension de lieu

Comme son nom l’indique, l’extension de lieu permet d’indiquer aux internautes l’adresse de votre établissement. Son utilisation est fortement conseillée lorsque vous disposez d’un point de vente physique ou lorsque vous accueillez régulièrement des visiteurs et que vous souhaitez les attirer physiquement jusqu’à vous.

Extension Lien annexes

Une des extensions les plus efficaces et les plus utilisées est sans doute l’extension de liens annexes. Cette dernière permet de créer divers autres liens complémentaires (allant de 2 à 8 en fonction des devices) de celui déjà défini dans votre meta title.

Autre avantage, l’ajout de liens annexes grossit de manière significative la taille de votre annonce et de ce fait, attire naturellement beaucoup plus l’attention des internautes.

Extension SMS

L’extension SMS permet à votre public de vous contacter directement par SMS par un simple clic sur l’extension en question. Évidemment, afin d’assurer le bon fonctionnement de ce service, cette extension n’est visible que pour les internautes naviguant à partir d’un terminal mobile.

L’extension SMS a comme mérite de faciliter le contact entre vous et vos clients/prospects.

Extension d’appel

Similaire à l’extension SMS, l’extension d’appel permet grâce au simple ajout d’un numéro de téléphone, de donner la possibilité à l’internaute de vous appeler directement.

Afin d’optimiser cette option, pensez bien à paramétrer cette extension sur vos horaires d’ouverture de façon à éviter que, d’une part les internautes tombent sur un répondeur, et d’autre part de perdre de l’argent bêtement (car oui, 1 appel équivaut à 1 clic et donc vous sortez le porte-monnaie !)

                AFFICHAGE PC :

               AFFICHAGE MOBILE :

Extension de prix

Apporter un lot d’information supplémentaire en présentant les prix de vos offres/produits directement dans votre annonce AdWords. Exposez vos différents tarifs permet également aux internautes d’effectuer des comparaisons entre votre offre et celle de vos concurrents.

La force de cette extension est d’avoir un clic redirigeant automatiquement vers le produit ou service pour lesquels vous avez décidé d’afficher le prix. Pratique n’est-ce pas ? L’utilisation de l’extension de prix, c’est l’assurance de recevoir du trafic fortement qualifié sur des pages que vous aurez spécifiquement ciblées.

Extension d’application

Affichée seulement sur les terminaux mobiles, cette extension permet de proposer aux visiteurs un lien de téléchargement direct pour votre application, pour autant que cette dernière soit disponible sur le réseau Google Play ou L’app Store.

L’extension d’application se présente de cette façon :

Petite note cependant, si votre unique objectif est le téléchargement de votre application, Google propose un autre type de format d’annonce spécifiquement conçu pour la promotion des applications mobiles et tablettes.

Extension d’accroche

Largement répandue, l’extension d’accroche est une occasion unique de mettre en avant les valeurs ajoutées de vos offres commerciales. C’est le moment de vous démarquer ! Vous faites une livraison express 24h ? Vous avez des possibilités de paiement en plusieurs fois ? D’autres avantages encore plus géniaux que vous avez et que vos concurrents n’ont pas ? Alors affichez-les !

Sous formes différentes selon le terminal utilisé, Google vous donne la possibilité de poster jusqu’à 6 accroches dans votre annonce. Voici comment elle se présente généralement depuis un ordinateur classique :

 

Extension de promotion

Si vous réalisez des évènements spéciaux incluant des offres promotionnelles fortes, alors l’utilisation de l’extension de promotion peut s’avérer très efficace et génératrice de clic.

Leur affichage est paramétrable sur certaines périodes spécifiques avec une durée limitée ou bien un montant d’achat minimum. Un exemple ci-dessous d’une extension de promotion dans la SERP Google.

De quelle manière s’affichent-elles ?

Si vous décidez d’affecter plusieurs extensions à la même annonce, Google décidera de lui-même quelle est la ou les extension(s) la ou les plus pertinente(s) à proposer. En effet, vous pouvez combiner plusieurs extensions d’annonces simultanément. Même si dans les faits, Google aura toujours le dernier mot sur la combinaison de ces dernières.

De même que parfois, il peut arriver que la firme de Mountain View ne propose aucune extension aux internautes, alors que vous avez bel et bien pré paramétré des extensions d’annonces depuis AdWords.

 

Où les piloter & vérifier leurs performances ?

Même si Google privilégie de façon automatique l’affichage des extensions les plus performantes, il peut être intéressant de suivre les statistiques liées aux différentes extensions d’annonces paramétrés. Ces précieuses informations sont utiles pour au besoin, supprimer/modifier en conséquence les extensions les moins performantes.

La visualisation des statistiques ainsi que la gestion de vos annonces se fait simplement via l’onglet  puis  et enfin 

De là, une vue générale vous est proposée avec pléthore de statistiques pour piloter et suivre l’ensemble de vos extensions d’annonces.

 

Abusez-en !

Les extensions d’annonces ne sont que du bonus et augmentent significativement votre CTR. En plus de cela, leurs utilisations n’engendrent aucun frais supplémentaire par rapport à un clic classique sur le titre de l’annonce. Chaque extension mériterait à elle seule un article complet afin de bien aborder leurs avantages, fonctionnements et mises en place.

A noter également que les extensions d’annonces s’adaptent aussi sur vos promotions présentes sur le réseau Display. Sous une forme différente et adaptée aux dimensions de chaque format, évidemment.

Pour davantage d’informations à propos du fonctionnement des extensions d’annonces et des conseils AdWords plus personnalisés, contactez notre agence webmarketing.

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