Remarketing Dynamique : Criteo vs Google, lequel utiliser ?

A l’heure où Big Data et personnalisation de la relation clients sont les nerfs de la guerre, 2 acteurs se démarquent dans l’univers du marketing digital et plus exactement celui du remarketing dynamique  au plan mondial. D’un côté le géant Américain Google de Mountain View avec son remarketing directement pilotable depuis sa plateforme AdWords. De l’autre côté le français Criteo, (cocorico !) qui a fait du remarketing dynamique sa spécialité grâce à son programme « Criteo Dynamic Retargeting ». Mais comment savoir lequel choisir lorsque les 2 vous promettent monts et merveilles ? C’est ce à quoi nous allons tenter de répondre à travers ces quelques lignes.

GOOGLE : Un premier pas vers le remarketing dynamique

Un outil accessible à tous (du moins à tous les budgets)

Si dans les faits, mettre en place une campagne de remarketing n’est pas à la portée du premier venu, pour autant que vous ayez des compétences en marketing et en informatique (pour l’intégration des tags sur votre site, nécessaires au bon fonctionnement du process). Google donne bel et bien à chacun l’opportunité de faire du remarketing, qu’il soit dynamique ou non. Et ce, que vous soyez dans une grande entreprise, une petite PME ou bien simplement à votre compte, Google s’adapte à tous les budgets.

A l’inverse Criteo n’est pas accessible à tous puisque des barrières à l’entrée sont imposés par l’entreprise française comme le nombre de visiteurs uniques sur son site par mois, le panier moyen, le taux de conversions, etc (critères d’entrés évolutifs en fonction du domaine d’activité. Pour donner un ordre d’idée, entre 30 000 et 50 000 visites minimum par mois). Autant dire que pour une petite entreprise Google reste la seule véritable porte d’accès au remarketing dynamique.

Une ribambelle de statistiques pour agir concrètement sur vos campagnes

Si Criteo dispose bien via son dashboard en ligne d’une visibilité de tous les KPI essentiels à la gestion de vos campagnes, on note quand même qu’AdWords nous propose plus de statistiques et offre donc une plus grande transparence et un plus grand contrôle personnelle sur la manière dont tournent vos campagnes.

Google permet d’obtenir des coûts plus optimisés 

Le remarketing dynamique via Adwords propose un CPC plus optimisé que celui défini via Criteo. En effet, Google arrive à calculer l’enchère optimale en temps réel, ce qui vous assure de remporter la mise au prix le plus avantageux possible. Chose qui n’existe pas chez Criteo ou vous payez bien au CPC réel préalablement définis dans vos paramètres de campagnes.

 

CRITEO : l’expert du remarketing dynamique

 

Le français profite d’un réseau d’affichage plus étendues que son rival américain…

Fort de son propre réseau de partenaires et donc la possibilité d’affichage des annonces sur toutes les plateformes RTB (dont le réseau Google Display) ainsi que le réseau social Facebook, Criteo devance de loin Google restreint lui, à son seul réseau Google Display.

Qui dit réseau d’affichage plus étendue, signifie plus de personnes susceptibles d’être atteinte et donc une capacité d’évolution plus importante pour votre business. C’est principalement le fait d’avoir accès à des sites incontournables (comme le réseau social le plus important au monde qu’est Facebook, Leboncoin, etc) qui différencie et avantage Criteo par rapport à son principal rival.

Touchez des gens déjà venu sur votre site et des personnes qui leurs ressemblent sur tous les devices

Grâce au développement d’un algorithme extrêmement performant et en perpétuelle évolution, Criteo permet non seulement de toucher des utilisateurs ayant déjà visité votre site, mais aussi de définir un type de cible idéal et touchez des gens susceptibles d’acheter chez vous sans jamais avoir été présent ne serait-ce qu’une seule fois à votre plateforme e-commerce.

Sans compter que l’algorithme est doté d’une capacité a tracker les utilisateurs sur tous leurs devices afin de rendre plus pertinente l’analyse comportementale et retargeter de manière encore plus efficace.

Un accompagnement personnalisé

En travaillant avec Criteo vous disposez automatiquement d’un Account strategist dédié qui maitrise et gère vos campagnes en fonction de votre stratégie marketing, votre budget et vos objectifs de rentabilités que vous aurez préalablement fixés. Ce dernier s’occupe également de créer pour vous les bannières dynamiques qui seront affichés aux visiteurs du réseau de partenaires Criteo.

Parce que c’est français

N’ayons pas peur d’être un peu chauvin. Criteo a été créée en 2005 par des français et se positionne aujourd’hui comme une référence incontournable dans le domaine de la publicité numérique au plan mondial. Son algorithme s’auto alimente et devient plus performant au fur et à mesure de la quantité d’information qu’il traite. Autant d’arguments qui poussent à choisir cette solution.

 

Et donc ? lequel est le meilleur ?

Au final, Si vous en avez les capacités, Criteo reste meilleur sur le plan du remarketing puisque c’est son cœur de métier depuis 2005. En plus de cela c’est un outil simple à maitriser et capable de vous faire gagner du temps. A noter que pour profiter de ce programme vous devrez respecter les pré requis obligatoires fixés par Criteo eux même, déjà évoqué un peu plus haut dans l’article. (Critères évolutifs en fonction de votre domaine d’activité)

Si en revanche vous vous lancez dans le remarketing et que vous n’avez pas la possibilité d’aller chez Criteo, préférez Google qui saura vous donner satisfaction dans un premier temps et sera une bonne première entrée en matière pour mieux comprendre le remarketing dynamique.

 

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