Du nouveau sur Google Adwords : 4 annonces premium, 0 annonce à droite

Le 22 février dernier, Google a décidé de faire évoluer la présentation des résultats de recherche. Et cela pourrait avoir de vrais impacts tant en SEA qu’en SEO…

Un nouvel affichage des publicités Google

 

  • 4 annonces premium

Alors que Google affichait jusqu’ici jusqu’à 3 annonces premium (haut de page) dans les résultats de recherche, il vient d’opter pour l’affichage d’une 4ème annonce dans cette même zone.

Concrètement, voici un exemple de ce que donne ce nouvel affichage, sur la requête « hotel paris » :

4annonces

  • Suppression des annonces sur la colonne de droite

Quant aux annonces situées sur la colonne de droite, elles disparaissent complètement. C’est notamment pour Google une façon d’harmoniser la présentation des résultats desktop avec celle mobile.

Désormais, apparaîtront uniquement sur cette colonne de droite :

  • les PLA (Product Listing Ads), notamment les publicités Google Shopping

Bottes

  • les publicités intégrées au Knowledge Graph

google-knowledge-graph-ads-3

 

Quels impacts pour l’acquisition de trafic ?

 

  • Pour les annonceurs

Avec la suppression de la colonne de droite, le nombre d’annonces dans les résultats est réduit : nous passons de 11 à 7 annonces seulement. Naturellement, la concurrence s’accroît, et les CPC vont inévitablement augmenter.

On peut également penser que les clics latéraux vont se déporter sur les annonces premium (même si la quantité de ces clics était moindre), ce qui aura pour conséquence d’augmenter le CTR de ces annonces. Mais qu’en sera-t-il du taux de transformation ?

Par ailleurs, cette nouvelle configuration donne à Google Shopping une place prépondérante dans les résultats de recherche, et donc une visibilité encore plus forte qu’auparavant. Le comparateur de prix devient, plus que jamais, un incontournable pour le e-commerce. 

  • Pour les référenceurs

La quatrième annonce fait apparaître les liens naturels plus bas encore sur la page de résultats, ce qui réduit clairement leur visibilité. Cet impact est d’autant plus fort lorsque s’affichent les 4 annonces premium, le bandeau Google Shopping en milieu de page, les suggestions sur certains types de requêtes, etc. Ces éléments viennent décaler davantage encore l’affichage des résultats naturels, jusqu’à les pousser parfois sous la ligne de flottaison.

En résumé, sur certaines requêtes, les résultats naturels apparaitront désormais en-dessous de la ligne de flottaison.

Face à ces modifications, Google se justifie…

« We’ve been testing this layout for a long time, so some people might see it on a very small number of commercial queries. We’ll continue to make tweaks, but this is designed for highly commercial queries where the layout is able to provide more relevant results for people searching and better performance for advertisers. »

La nouveauté devrait donc toucher uniquement les « requêtes très commerciales », mais qu’est-ce que cela signifie-t-il vraiment ?

 

Derniers points à connaître sur ces changements…

  • Ils sont en cours de déploiement dans le monde entier, dans toutes les langues
  • Seuls les SERP du device desktop sont concernés
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