Référencement local : comment ça marche ?

On entend par « recherche locale » ou recherche de proximité tout internaute qui va effectuer une recherche géolocalisée sur un moteur de recherche, un annuaire ou tout autre portail. Exemple : restaurant rennes, plombier lille, etc.

L’internaute qui effectue une recherche locale est déjà dans l’optique d’effectuer une action, que ce soit un achat ou une prise de rendez-vous. Il s’agit donc d’un trafic qualifié, c’est pourquoi vous devez faire en sorte que l’internaute vous trouve vous !

Le SEO local, c’est ce qui va vous permettre de devenir visible auprès de tous ces internautes en recherche d’informations. Concrètement, le SEO local représente l’ensemble des techniques permettant de positionner un site dans les résultats de recherche pour des requêtes localisées.

Référencement local : quels enjeux ?

Poids des recherches locales

Depuis quelques temps, les recherches à caractère local sont devenues monnaie courante sur Google. Les clients se tournent vers ce type de recherche pour se renseigner sur les entreprises présentes dans leur région, les évaluer et faire leur choix.

En effet, les chiffres le montrent : d’après Local Seo Guide, 85% des internautes ont déjà recherché une entreprise locale en ligne. De même, selon l’institut BIA/Kesley, 30% des recherches émises aujourd’hui ont un caractère local. Le terme local fait ici référence à une recherche de la forme « identifié de l’entreprise » + « ville », « département » ou « région ».

En bref, on observe une tendance très nette : le consommateur recherche de plus en plus d’enseignes de proximité sur les moteurs de recherche. Dans un tel contexte, il paraît évident qu’être référencé localement devient une nécessité.

Un important enjeu mobile

Le mobile a littéralement explosé au cours des dernières années. Et l’arrivée de la 4G et du wifi gratuit ont largement favorisé la recherche de proximité sur mobile.

Quelques chiffres qui montrent l’importance du mobile pour votre stratégie locale…

  • 95 % des utilisateurs de smartphones ont cherché de l’information locale
  • 78 % des recherches locales sur mobile ont engendré des achats en direct après quelques heures
  • 77 % des mobinautes contactent une entreprise après avoir consulté ses informations locales en ligne
  • 59 % des utilisateurs de mobile qui cherchent une information locale vont se déplacer en boutique le jour même

Lorsqu’un mobinaute effectue une requête locale, il recherche :

  • Les heures d’ouverture d’un magasin (54 %)
  • L’itinéraire pour accéder au magasin (53 %)
  • L’adresse du magasin local (50 %)

Source ComScore.

Bref, le mobile est devenu un point de contact incontournable pour toute entreprise locale.

Google Pigeon

Référencement local google pigeon

La célèbre mise à jour Google

Intéressons-nous à la mise à jour de l’algorithme Google qui a littéralement bouleversé l’histoire du référencement local : Google Pigeon. Pour l’anecdote, ce nom n’a pas été choisi par Google, mais par un spécialiste SEO reconnu, Barry Schwartz, en référence aux pigeons qui auraient la faculté de pouvoir retrouver certains lieux.

Déployé aux Etats-Unis le 24 juillet 2014, et dans les autres pays anglophones 5 mois après, Google Pigeon est arrivé en France il y a presque un an, en juin 2015. L’impact de cette mise à jour a été très fort, et largement ressenti par les spécialistes SEO, qui se sont vus dans l’obligation de changer leur stratégie SEO pour l’adapter à cette nouveauté Google.

Quels changements ?

A travers cette mise à jour, l’objectif de Google était d’apporter plus de qualité et de pertinence aux recherches locales, en améliorant le processus de classement des résultats Google sur des requêtes de type local.

Concrètement, Google Pigeon entraîne les nouveautés et modifications suivantes :

  • Lorsqu’on effectue une recherche locale, on voit apparaître dans les résultats ce qu’on peut appeler le « pack local », ou le bloc « Google My Business », qui regroupait à l’époque jusqu’à 7 lieux épinglés sur la carte Google.
    Avec la mise à jour, Google a revu l’affichage en limitant le pack local à l’affichage de seulement 3 liens locaux, et non plus 7. Cet affichage permet tout de même un énorme gain de visibilité, en apparaissant en première page de résultats, et en haut de page qui plus est. De plus, l’affichage est ergonomique et attractif pour les internautes.

Bloc Google My Business

  • D’autre part, ce nouvel algorithme dédié à la recherche locale devient mieux liée à la recherche classique. En effet, les critères permettant de remonter un résultat dans Google Maps ou dans le bloc local sont désormais plus proches de ceux utilisés pour le classement des résultats classiques. Des fonctionnalités comme le Knowledge Graph, la correction automatique et l’usage des synonymes seront maintenant pris en compte dans l’équation.
  • Enfin, Google précise également avoir amélioré les paramètres de classement lié à la géolocalisation et à la distance. A savoir que lorsque vous tapez une requête de type « plombier », sans préciser de lieu géographique, Google vous présente le bloc local avec les coordonnées des plombiers à proximité de l’endroit où vous avez été géolocalisés (via votre adresse IP). Ainsi, même sans indication géographique précise, Google est capable de vous montrer des résultats locaux pertinents.

Quels critères de ranking pour Pigeon ?

Une étude de Moz, actualisée en septembre 2015, a montré que les 3 principaux facteurs influençant le référencement local sur Google sont :

  • Les signaux on-page (NAP, mots-clés dans les balises SEO, autorité du domaine…)
  • Le netlinking
  • Les signaux Google My Business

critères ranking google pigeon

D’autres facteurs entrent également en compte comme le taux de clic, les réseaux sociaux, les avis clients…

En travaillant l’ensemble de ces facteurs, vous favorisez le référencement local de vos magasins.

 

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