Boostez votre notoriété grâce aux différents formats d’annonces Youtube

Tour d'horizon des différents formats d'annonces payants sur Youtube et comment les utiliser de manière efficace.

YouTube ne compte pas moins d’1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois (source : Youtube). Autant dire que la plateforme d’hébergement de vidéos en ligne, désormais détenue par Google, est une formidable opportunité pour la promotion de votre activité, de par son nombre d’utilisateurs et la possibilité de targeting extrêmement précise de votre audience.

Dans un précédent article, nous vous faisions part de nos conseils pour optimiser le référencement de vos vidéos YouTube de manière gratuite. La bonne maîtrise des principes abordés dans cet article est fondamentale. Sans quoi, vous lancer dans des campagnes de promotion payantes serait beaucoup moins efficaces.

La façon de se promouvoir sur YouTube évolue en permanence au fur et à mesure que Google lui-même crée, modifie ou supprime ses propres formats d’annonces. Voici donc à la veille de la nouvelle année 2018, un récapitulatif des différents outils de promotion à votre disposition pour performer et travailler votre image de marque sur Youtube.

Quels leviers d’actions à votre disposition ?

Il existe aujourd’hui 3 grands moyens à disposition pour mettre en avant votre contenu et construire une image de marque forte. Ces leviers d’actions sont les suivants :

  • Le format TrueView InStream
  • Le Video Discovery TrueView (anciennement « True View InDisplay »)
  • Et enfin, les annonces Bumper 

TrueView InStream : touchez votre audience en masse

Aujourd’hui considéré comme le format phare de Youtube, TrueView InStream permet de présenter votre contenu directement au sein de la page de lecture d’une autre vidéo.

Votre annonce, qu’elle soit en pre-roll (avant la vidéo), mid-roll (pendant la vidéo) ou post-roll (après la vidéo, mais peu fréquent), aura la particularité d’être skippable : l’internaute pourra à sa guise décider s’il souhaite poursuivre ou passer la vidéo après un délai de cinq secondes.

 Pourquoi InStream est le format le plus utilisé ?

Ce type de format est excellent pour augmenter votre notoriété car il génère un très grand nombre d’impressions. Ce type d’annonce donne la possibilité à l’annonceur de mettre en place des campagnes de remarketing, vous permettant de cibler une audience ciblée hautement qualitative.

Video Discovery TrueView : une valeur sûre

Contrairement au format InStream, le format Video Discovery TrueView ne diffuse pas automatiquement votre annonce dans le player de lecture Youtube. L’internaute devra en amont cliquer de son plein gré sur la miniature de votre vidéo pour la visualiser.

On les retrouve à divers endroits de la plateforme dont :

  • La page d’accueil Youtube,
  • Dans les résultats de recherche,
  • En suggestion de vidéo,
  • Sur les sites partenaires du réseau Display Google,
  • Superposés au player de lecture de vidéos.

 

Quelques exemples illustrés d’emplacements de vos vidéos sponsorisées via le format Discovery True View.

 Pourquoi choisir ce format-là ?

  • Ce type de promotion n’est pas considéré comme intrusive puisque l’internaute fait lui-même le choix de découvrir votre vidéo sans y être contraint.
  • Pour promouvoir des vidéos de types découvertes de produit et/ou tutoriel (comment faire ? /comment ça marche ?)
  • Vous pouvez mesurer efficacement l’intérêt de votre audience par rapport au produit ou service dont vous faites la promotion.
  • Capter l’intention des internautes en recherche active sur la plateforme.

Annonces Bumper : le format de l’avenir

Les formats courts et percutants ont le vent en poupe. Avec la montée en puissance du mobile, Youtube a mis en place depuis peu les Bumper Ads, d’une durée maximum de 6 secondes et unskippable.

Originalement conçu pour les terminaux mobiles, les annonces Bumper Ads tendent également à s’afficher sur nos écrans d’ordinateurs. Ce format court force l’annonceur à séduire l’internaute dans un laps de temps réduit, le tout grâce à un message percutant et finalement, l’inciter à en découvrir plus.

 Pourquoi opter pour les annonces Bumper ?

Les annonces Bumper sont donc très efficaces si votre objectif est de travailler la notoriété de votre marque. Le format est aussi très intéressant à utiliser comme teaser, dans le cadre d’un lancement de nouveaux produits ou services.

 Comment bien utiliser les annonces Bumper ?

  • La brièveté du format vous oblige à vous positionner sur un message unique. Ce que vous voulez transmettre doit être clair pour l’internaute et non pas le noyer dans un trop gros flot d’informations.
  • Veillez à ce que le produit ou service que vous mettez en avant soit bien présent à l’écran.
  • Coupler ce format à une campagne plus globale comme des annonces vidéos TrueView Instream, le but étant d’agir en tant que rappel publicitaire. L’impact de vos publicités n’en sera que plus fort dans l’esprit des internautes.

Et le format pre-roll alors ?

En effet, il existe également le format pré-roll de 30, 20 et 15 secondes que je n’ai pas encore abordé et qui a un fonctionnement semblable au format True View Instream. Mais contrairement à ce dernier, la vidéo promue est unskippable par les utilisateurs : l’internaute devra visionner en intégralité votre vidéo avant d’avoir accès au contenu auquel il voulait préalablement accéder.

Je ne m’étendrais pas plus sur ce type de format, car il est voué à être abandonné par Google à court terme (c’est lui-même qui le dit). Notamment à cause de la pression grandissante des réseaux sociaux comme Facebook et Twitter qui multiplient les annonces sponsorisées sur leurs contenus vidéos.

 

A vous de jouer !

Voilà ! Vous avez désormais en tête quelques pistes pour commencer votre réflexion dans l’élaboration de votre stratégie de promotion sur cette formidable plateforme qu’est Youtube. N’oubliez pas qu’au final, c’est la qualité de votre vidéo qui déterminera en grande partie vos performances.

Au boulot !

 

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