Mise à jour Google Shopping : intégration obligatoire des codes GTIN

Depuis quelques semaines, Google communique sur une nouvelle mise à jour de son flux Google Shopping.

A partir du 16 mai prochain, il sera désormais obligatoire pour tous les e-commerçants de renseigner le champ GTIN de leurs produits.

Jusqu’ici, ce champ n’était pas obligatoire puisqu’il était seulement nécessaire de renseigner deux champs sur trois parmi les champs suivants : Marque / Référence fabricant / GTIN. Il était seulement fortement conseillé par Google Shopping.

A noter que l’attribut marque demeure obligatoire et l’attribut référence fabricant recommandé.

 

Qu’est-ce que le code GTIN ?

Le Global Trade Item Number ou code article international en français est tout simplement le code-barres présent à l’arrière des produits, qui constitue un attribut unique de l’article. Ce code permet d’identifier entièrement et exclusivement un article sur le marché international.

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Quels sont les produits concernés ?

Tous les produits neufs sont concernés par cette mise à jour. Si vous vendez des produits d’occasion, personnalisés ou faits main, cela ne vous concerne pas. A cette date, si un flux comporte plus de 1% d’articles refusés, Google se réserve le droit de stopper la campagne Google Shopping jusqu’à la mise en conformité du flux.
Il est donc impératif de renseigner les codes GTIN de tous vos produits quand vous le pouvez. Quand ce n’est pas le cas, il est alors de nécessaire de renseigner la valeur ‘false’ dans le champ [identifier_exist].


Comment savoir si votre flux est valide ?

Depuis le 8 février 2016, Google diffuse des messages d’avertissements dans l’onglet « Diagnostic » de votre compte Google Merchant Center si vous ne respectez pas les exigences. Grâce à ces messages, vous pouvez identifier les produits de votre flux ne respectant pas les critères de Google.
Si vous n’avez reçu aucune alerte, c’est que votre flux répond aux exigences de Google ou que vous n’êtes pas concernés par cette mise à jour.


Quelles sont les raisons de cette nouvelle mise à jour ?

Les codes GTIN étant des codes uniques, ils permettent à Google de connaitre précisément les produits de votre catalogue et donc, selon lui « de mieux connaitre ce que vous vendez ». L’objectif étant alors d’optimiser les performances de vos annonces, que ce soit pour vous (meilleur taux de conversion) ou pour les utilisateurs (diffusion plus pertinente).

Pour en savoir plus : Aide Google Merchant Center

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