Optimisation Adwords avec l’historique du Quality Score

Les SEA, traffics managers et vous-même, pour qui le Quality Score est une donnée importante à suivre pour mesurer la performance de vos annonces, allez être ravis de la nouvelle mise à jour de Google Adwords. Certains d’entre vous ont surement toujours rêvé de pouvoir suivre l’évolution du Quality score de leurs annonces. C’est désormais possible depuis le 15 mai 2017.

En effet, Google a effectué quelques mises à jour sur son outil en ligne Google Adwords. L’une de ces grandes nouveautés est l’intégration du suivi de l’historique du Quality Score.

Pourquoi est-il important de suivre son Quality Score ?

Le Quality Score a pour vocation d’aider les annonceurs à avoir une idée sur la qualité générale de leurs annonces. Ce score qui est établi sur une échelle de 1 à 10 est attribué à chaque mot-clé de vos annonces. Il est calculé selon trois facteurs : le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et la convivialité pour l’internaute de la page de destination. Il rentre donc dans les indicateurs principaux à prendre en compte pour l’optimisation de campagnes Google Adwords.

Plus de précisions sur la mesure du Quality Score

Cette mise à jour s’est accompagnée de l’ajout de nouvelles statistiques pour mesurer avec plus de précision la force de son Quality Score. Ainsi, vous pouvez maintenant ajouter huit nouvelles colonnes dans l’onglet mots-clés, dans l’objectif d’augmenter la pertinence de vos mots-clés, avec leurs annonces et pages de destinations associées.

Colonnes historique Quality Score - Google Adwords

Ces nouvelles colonnes sont le « Quality Score », « Convivialité de la page de destination », la « Pertinence de l’annonce » et le « CTR attendu ». Ces données sont aussi déclinées selon leurs valeurs historiques. En ajoutant, ces colonnes à vos rapports de mots-clés, vous aurez alors une vision plus large de leurs scores.

Ces données sont visibles selon la plage de date que vous souhaitez analyser et aussi selon leurs valeurs quotidiennes si vous choisissez de focaliser votre rapport sur une journée particulière.

Toutefois pour les valeurs historiques, les données ne remontent pas plus loin que le 22 janvier 2016.

Historique Quality Score - Google Adwords

Concrètement pour l’optimisation de vos campagnes

Une fois ajoutées à votre rapport de mots-clés, il faut être en mesure d’utiliser ces données pour mener les actions correctives adéquates, afin de rendre vos campagnes plus performantes.

sea - Quality Score - Google Adwords 1

Une vision plus précise du Quality Score et des différentes statistiques qui le compose vous permettra d’identifier quels sont les différents points qu’il faut améliorer.

Auparavant, vous pouviez avoir un Quality Score de 6, sans trop savoir comment ni pourquoi. Même si en soi, ce n’est pas catastrophique, un Quality Score de 6 peut être grandement amélioré. Dans ce cas en tant que professionnel Adwords, votre expérience vous aurait servi à déterminer en peu de temps quelle variable du Quality Score était en peine et réduisait la performance de votre campagne. Mais en tant que novice dans le domaine, il vous aurait fallu beaucoup plus de temps pour déterminer d’où provenait le problème, en faisant des petits ajustements ici et là avant de trouver la formule parfaite. En attendant, vous auriez perdu une partie de votre budget publicitaire

C’est donc en terme de rapidité d’action sur l’optimisation de vos campagnes que l’arrivée de ces nouvelles données est un vrai plus. Il est maintenant beaucoup plus facile de trouver quel élément tire votre campagne à la baisse et vous fait dépenser de l’argent inutilement. De plus, l’historique de ces données va vous permettre d’avoir un regard critique sur chaque nouvelle action que vous avez et que vous allez mener sur vos campagnes.

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