Optimisez vos annonces Adwords pour vos évènements commerciaux

Au cours de l’année, quelle que soit votre activité, il vous arrivera souvent de mettre en place des évènements commerciaux comme des ventes privées, des promotions exclusives ou encore des soldes. Si vous investissez en référencement payant sur Google Adwords, vous devez surement créer des campagnes particulières ou alors adapter vos campagnes actuelles pour ces évènements. Voyons quelques points qui vous permettront d’améliorer vos annonces Adwords pour vos évènements commerciaux.

Optimisez vos titres et descriptions

L’un des principaux leviers d’optimisation va être de retravailler les titres et les descriptions. En effet, trop de gens sous-estiment l’importance de bons titres et de descriptions de qualité. Pourtant, c’est ce que l’internaute va voir en premier dans sa recherche et ce qui l’incitera à cliquer sur vos annonces ou pas. Il est donc important de mettre en avant vos avantages commerciaux afin de vous démarquer de vos concurrents.

Vos titres et descriptions doivent bien sûr être percutants et contenir les mots-clés qui engendrent l’affichage de vos annonces. Mais assurez-vous aussi que les pages de destination de vos annonces et mots-clés soient bien en adéquation avec le sujet de vos annonces (évènement ou page produit spécifique). Pour mesurer l’évolution dans le temps de la qualité de vos annonces et pouvoir ainsi les améliorer au plus vite, référez-vous aux Quality Scores de vos mots-clés. Le Quality Score est un indice de qualité qui entre en compte dans le classement de vos annonces. Il est donc important de le surveiller et de travailler à son amélioration pour avoir les meilleurs résultats possibles.

Ajoutez de bonnes extensions d’annonces

Souvent délaissées dans la plupart des campagnes Google Adwords, les extensions d’annonces donnent plus de poids aux annonces textuelles. En effet, de bonnes extensions d’annonces donnent plus de visibilité et d’informations aux internautes. Ce qui les incite à cliquer davantage pour découvrir vos offres.

Il existe de nombreux types d’extensions d’annonces qui seront plus ou moins adaptées à vos campagnes. Vous pourrez ainsi ajouter des extensions d’appel, si vous souhaitez par exemple enregistrer des réservations par téléphone ou des extensions d’accroche pour donner plus de précisions sur votre évènement ou encore des extensions de liens, si vous souhaitez proposer aux internautes des pages spécifiques dédiées à des promotions.

Exemple extensions de liens Adwords      Exemple d’extension de lieu Adwords

Il vous revient de choisir quel type d’extension d’annonce sera le plus adapté à votre campagne et alors, de la rendre la plus attractive possible pour maximiser l’intérêt des internautes. Le système Adwords décide lui-même d’afficher les extensions d’annonces qu’il estime les plus efficaces, n’hésitez donc pas à programmer plusieurs types d’extensions.

Vous remarquerez toutefois que vos extensions d’annonces ne s’affichent pas constamment. Google affiche vos extensions en fonction du classement de votre annonce. Plus votre annonce apparaîtra haut dans les résultats Adwords, plus vous aurez de chances de voir apparaître vos extensions d’annonces. Ce qui nous ramène à la qualité de vos annonces qui a la plus grande importance sur votre positionnement dans les résultats Adwords. Google cherche en premier lieu à satisfaire les internautes et donc à leur donner des résultats de qualité, au plus proche de leurs recherches. Gardez en tête que plus vos annonces correspondront aux requêtes des internautes, plus vous serez bien positionné.

La balise Countdown

Google Adwords est un outil plein de surprises et il réserve quelques astuces qui peuvent s’avérer très utiles lorsqu’elles sont bien utilisées. C’est notamment le cas de la balise Countdown (Compte à rebours) qui permet de dynamiser vos annonces textuelles sur le réseau de recherche en affichant un compte à rebours.

Ce qui peut être très efficace pour annoncer la fin ou le début d’une promotion ou d’un évènement commercial et ainsi engendrer plus de clics et de potentielles conversions.

La puissance de cette balise se constate aussi dans sa flexibilité. En effet, si vous vendez des produits à l’international, le compte à rebours s’ajuste automatiquement en fonction du fuseau horaire de l’internaute.

Mise en place de la balise

Comme les autres balises disponibles sur Google Adwords, la balise Countdown s’insère dans les titres ou la description avec des accolades. Lorsque vous allez saisir la première accolade, une pop-up va alors apparaître vous donnant le choix parmi plusieurs balises.

Balise Adwords Countdown

Il vous suffit alors de sélectionner le premier choix de balise pour commencer à configurer votre compte à rebours.

Adwords Balise Countdown

Vous voyez apparaître la syntaxe de la balise qui est de la forme :

  • {=COUNTDOWN(« yyyy/MM/dd HH:mm:ss », »langue »,joursPrécédents)}

Mais pour vous faciliter la tâche, Adwords vous propose de renseigner les différents arguments de la balise dans des champs légendés. Il vous est alors très facile de configurer votre balise en y indiquant à quelle date et à quelle heure le compte à rebours doit se terminer et combien de jours avant il doit s’activer.

Vous noterez que le compte à rebours s’affiche jusqu’à la dernière seconde de sa programmation ce qui permet d’accentuer la pression commerciale et ainsi d’inciter les internautes confrontés à l’annonce à cliquer pour profiter de votre offre.

Annonces Adwords Countdown

Exemple d’annonce utilisant la balise Countdown

 

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