Passage d’un site en HTTPS : les avantages

Tout d’abord, qu’est-ce que signifie HTTPS ?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) est un protocole de communication Internet qui protège l’intégrité et la confidentialité des données de vos visiteurs lors du transfert d’informations entre l’ordinateur de l’internaute et votre site web.

Le protocole HTTPS implique obligatoirement l’utilisation un certificat SSL. La force de ce certificat est qu’il permet d’activer le cadenas et le protocole HTTPS dans les navigateurs afin d’assurer une connexion sécurisée entre le serveur web et le navigateur.

Il existe aujourd’hui plusieurs niveaux de certificat :

Certificat SSL standard : permet d’afficher la mention HTTPS et le cadenas dans la barre d’adresse du navigateur.

Certificat-ssl-standard

Certificat SSL à validation étendue : il permet en plus de la mention HTTPS et du cadenas, d’afficher la barre d’adresse en vert et la dénomination légale de l’entreprise.

Certificat-ssl-validation-etendue

Les avantages de ce protocole :

  • Meilleur positionnement Google
    Les sites HTTPS gagnent quelques places au classement. En effet, Google considère le protocole HTTPS comme un signal positif pour son classement. Il ne s’agit toutefois que d’un indicateur parmi tant d’autres, ne vous attendez donc pas à un changement significatif sur votre SEO. Voici la communication faites par Google à ce sujet :

    « For now it’s only a very lightweight signal — affecting fewer than 1% of global queries, and carrying less weight than other signals such as high-quality content — while we give webmasters time to switch to HTTPS. But over time, we may decide to strengthen it, because we’d like to encourage all website owners to switch from HTTP to HTTPS to keep everyone safe on the web ».


    L’utilisation du HTTPS est aujourd’hui un critère totalement intégré dans l’algorithme de Google. A priori, cela ne suffirait plus d’avoir seulement sa page de login ou de paiement en HTTPS mais il serait beaucoup plus impactant auprès de Google de disposer de l’ensemble de son site en HTTPS. Dernièrement chez Octave, c’est ce que nous avons mis en place sur le site Rascol – spécialiste de la Mercerie en ligne. L’ensemble du site est soumis au protocole HTTPS avec un certificat à validation étendue qui est le certificat le plus sécurisé (et aussi le plus cher) permettant au site de disposer de la barre verte dans la barre d’adresse.

  • Elément de rassurance
    La sécurisation d’un site grâce au protocole HTTPS est devenue depuis quelques années un élément de rassurance primordial pour les internautes, notamment pour ceux réalisant des commandes en ligne. On ne peut pas dire que cela constitue un avantage concurrentiel majeur mais il a une importance significative sur la perception que les internautes auront de votre site.
  • Compatibilité partenaires / solutions externes
    Pour être mise en place sur un site e-commerce, certaines solutions exigent le protocole HTTPS. Exemples : des solutions de paiement en ligne, des tiers de confiance comme Google Marchand de Confiance (et oui, c’est logique !), etc.

    ATTENTION – NOUVELLE EXIGENCE GOOGLE !!! Depuis le mois de février, Google exige de la part des annonceurs voulant être présent sur Google Shopping de disposer d’un site en HTTPS ou du moins, les parties « sensibles » liées à la récolte des données personnelles (création de compte) et de paiement. Les sites ne disposant pas de ce protocole se voient dès à présent refuser le droit d’être annonceur auprès de la plateforme Google Shopping.
    Google Shopping n’est sûrement que la première étape, et il est très probable que le HTTPS devienne une norme obligatoire pour toute publicité Google. Cette mise à jour impacte donc très sérieusement les e-commerçants et leur stratégie webmarketing.


     

Les démarches à suivre

Le passage de votre site en HTTPS n’est pas une démarche anodine pour votre référencement naturel. Le passage de votre site de HTTP vers HTTPS correspond à un changement de nom de domaine. Il est donc important, comme pour une refonte, de bien préparer sa transition.

Quelques exemples d’actions qu’il est nécessaire de réaliser :

  • Mettre à jour votre adresse auprès des services associés à votre site (ex : Google Analytics, Webmaster Tools…),
  • Modifier les liens externes pointant vers votre site (Netlinking) afin de mettre en place des redirections 301,
  • Modifier les liens internes de votre site afin de conserver un maillage efficace entre vos pages,
  • Mettre à jour vos annonces webmarketing (Ex : Google Adwords, Shopping)…

Comme nous venons de la voir, le protocole HTTPS a des impacts indéniables sur la qualité d’un site auprès des internautes et auprès de Google. Mais il ne faut pas oublier de prendre en compte les démarches à suivre pour que ce passage se fasse sans impacts négatifs pour votre SEO.
Il est aussi important de savoir que ce changement a un coût. En effet, vous devez prendre en compte l’intervention technique de votre agence ainsi que l’abonnement annuel du certificat (coût différent en fonction du certificat choisi).

Maintenant que vous disposez de toutes les informations utiles sur ce protocole, à vous de voir si vous souhaitez migrer votre site.

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