Photos produits et visuels sur un site e-commerce

    C’est un sujet récurrent dans notre métier de consultant e-commerce. Nous échangeons souvent avec des prospects ou des clients qui rêvent de sites e-commerce magnifiques, mais qui n’ont pas toujours les moyens de leurs ambitions.

    Si vous voulez une homepage comme celle de http://www.menlook.com/ (pour citer un client !)  ou une page produit comme celles de made.com  http://www.made.com/, l’enjeu n’est pas tant dans la charte graphique ou la solution e-commerce qu’au niveau des compétences d’un graphiste expérimenté pour créer des visuels qui respectent une charte rigoureuse (visuels de homepage ou d’emailings) et des images du catalogue produit, qui doivent faire l’objet d’un traitement soigné, soit par des photographes professionnels, soit via des dispositifs type PackShot Creator.

    Evidemment, cette ressource à un coût significatif. Mais il faut la voir comme un investissement. En effet, pour certains secteurs (mode, décoration, luxe…) et de manière générale pour un positionnement haut de gamme, les visuels ont un véritable impact sur le taux de transformation du site.

    L’infographie de PackShot Creator ci-dessous, date de 2013 mais reste parfaitement valable dans ses grandes lignes. Au-delà de son aspect commercial, elle éclaire de manière synthétique sur l’enjeu des visuels produits.

    La qualité des photos, particulièrement importante pour certains produits (vêtements, meubles, bijoux, etc.) renseigne d’une part sur le produit lui-même, ce qui facilite la prise de décision de l’internaute, mais elle donne aussi un sentiment sur la qualité du service du commerçant dans son ensemble.

    La qualité d’une charte graphique est au final d’un piètre secours si les images des produits ou des visuels d’animation commerciale ne sont pas à la hauteur.

    Homepage du site MenLook

    page hp menlook

     

    Page produit Made.com

    page produit made

    Infographie : source PackShot Creator

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