Qu’est-ce que le native advertising ?

Depuis quelques années, la publicité display a largement perdu en efficacité. Pour cause, les bloqueurs de publicité sont de plus en plus utilisés par les internautes, mais pas seulement. Au fil des années, les internautes ont développé un système immunitaire anti-publicités : c’est-à-dire qu’inconsciemment, ils « zappent » les publicités et finissent par ne plus les voir.

Face à cette problématique d’envergure pour les marques, le native advertising se présente comme un véritable héros !

Native Advertising : définition

Le native advertising est une forme de publicité qui consiste à insérer une publicité directement et de façon naturelle dans un contenu, dans le but de ne pas perturber l’expérience utilisateur.
L’objectif final est donc de présenter une publicité le plus naturellement possible à l’internaute, afin que ce dernier ne décèle pas, ou dans une moindre mesure, le caractère publicitaire du message.

En bref, le principe est simple : moins d’intrusion pour plus d’engagement.

Pour comprendre, prenons quelques exemples.

Formats et exemples de native advertising

  • Moteurs de recherche

C’est une des plus anciennes formes du native advertising. Ici, les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche adoptent un design complètement similaire aux liens naturels.

résultat moteur recherche

  • Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux, tels que Facebook ou Twitter, mettent en avant des posts ou tweets sponsorisés. Ceux-là ressemblent en tout point à des posts classiques, mise à part la mention « Sponsorisé ».

publicité twitter

  • Sites d’information

La publicité peut s’intégrer aussi bien dans le fil de contenu d’un site d’informations, que sous forme de recommandation en fin d’article. Encore une fois, parmi le flux d’informations, l’intégration de la publicité passe (presque) inaperçue.

native advertising journal

Native Advertising : est-ce que ça marche ?

Grâce au native advertising, vos publicités deviennent plus visibles pour les internautes.

En effet, une étude récente lancée par Contently démontre que les internautes ne font pas la distinction entre du contenu éditorial et le native advertising.

Contently a présenté à plus de 500 personnes 6 contenus publicitaires sur des sites tels que New York Times, Wall Street Journal, The Atlantic, The Onion, Buzzfeed ou Forbes.

Lorsqu’on leur demande le type de contenu qu’ils viennent de voir, 80% pensent que le contenu Mercedes, apparaissant dans le Wall Street Journal, est du contenu journalistique. Il en est de même pour 71% des répondants pour MiracleGro, diffusé sur Buzzfeed.

Ainsi, l’étude démontre que lorsqu’on présente un contenu de type native advertising aux internautes, ils ont majoritairement tendance à identifier les contenus sponsorisés comme étant des articles classiques.

Retrouvez l’intégralité de cette étude pour en savoir plus.

Une « arnaque » pour les internautes ?

Est-il éthique de tromper les internautes avec le native advertising ? Deux clans s’opposent face à ce débat.

D’un côté, on retrouve ceux qui pensent qu’il n’y a pas problème d’éthique dès lors que la publicité est labellisée « Sponsorisé ». Le caractère gagnant-gagnant du native advertising constitue un second argument en sa faveur : les internautes voient du contenu divertissant et intéressant qui ne perturbent pas leur expérience utilisateur, alors que les marques gagnent en visibilité.

De l’autre côté, les opposants se défendent en affirmant que les internautes ne voient pas les mentions « Sponsorisé », qui tendent à devenir de plus en plus discrètes. Et ils rejettent l’idée d’une solution gagnant-gagnant, en expliquant que les éditeurs de contenu perdent la confiance de leurs lecteursen les exposant à des publicités.

Conclusion

Malgré les débats, le native advertising est un véritable succès, et ses perspectives d’avenir semblent excellentes. Ce format représente aujourd’hui 2,36 milliards de dollars aux Etats-Unis, et il devrait atteindre les 4,5 milliards d’ici 2017.

Vous souhaitez mettre votre marque en avant via le native advertising ? Octave vous accompagne dans cette démarche.

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