SEO : 3 grands principes pour plaire à Google en 2019

De la petite PME à la Multinationale, le SEO a une importance capitale, il permet d’assurer à votre site web la meilleure visibilité. Cela passe par le meilleur classement dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Et avoir de la visibilité sur le moteur de recherche Google est devenu la quête dont tout le monde cherche à tirer profit ! Quand vous possédez un site e-commerce, vous le savez, sans référencement pas de visibilité, sans visibilité pas de vente.

Il est donc nécessaire de bien comprendre les fondements du référencement et répondre à toutes les exigences de Google afin d’être favorisé par rapport à sa concurrence.

Le référencement Google et pas un autre ?

Google, une évidence ! Comme on peut le voir sur les graphiques ci-dessous, Google écrase totalement la concurrence avec plus de 90 % de parts de marché en France. Les autres moteurs de recherche sont très loin de rattraper Google.

On en déduit que la quasi-totalité des utilisateurs font leur requête en ligne sur le moteur de recherche Google, donc ne pas être référencé sur Google c’est plus de 90 % des utilisateurs en moins dans vos prospects.

Quels sont les facteurs de votre succès avec Google ?

Google utilise un algorithme très puissant afin de définir le classement d’affichage des sites web en fonction des requêtes effectuées sur le moteur de recherche. Le SEO est un domaine complexe et son optimisation auprès de Google dépend de 3 grandes piliers, qui sont détaillés ci-dessous.

Les critères on-page : contenu, balise Title, balise Hn, maillage interne

  • Privilégier le contenu

Si Google domine le marché depuis plusieurs années, c’est dû aux mises à jour constantes de son algorithme pour toujours être plus exigeant sur le contenu. Ces exigences permettent à Google de proposer le contenu le plus qualitatif et pertinent par rapport à la requête de l’internaute. La pertinence des résultats de recherche Google en a fait son succès, c’est pourquoi il ne cesse de le développer.

Il est donc important pour être référencé par Google d’intégrer les bons mots-clés à son contenu, développer son maillage interne de façon pertinente, développer la taille du contenu par page (plus il y a de mot, mieux c’est) et varier les types de contenu, images et vidéos seront appréciés par Google.

  • Les balises essentielles

Les balises phares en matière de SEO sont les balises Title, Hn, Href. La balise Meta Description n’est pas prise en compte par l’algorithme, mais conserve toute son importance pour optimiser le taux de clic sur les résultats de recherche.

Pour chaque balise, il est conseillé de respecter les caractéristiques suivantes :

– Title : 40 et 70 signes.

– Méta description : unique, entre 80 et 156 signes.

– H1 : il s’agit du titre d’article, doit être unique sur toutes les pages.

Mais le critère le plus important à retenir est qu’il faut qu’elles soient toutes cohérentes entre elles et avec le contenu de la page.

Les critères techniques

  • Vitesse de chargement

La rapidité de chargement des pages d’un site fait partie des critères à optimiser. Les impacts de la vitesse de chargement diffèrent selon qu’il s’agisse d’un site e-commerce volumineux ou d’un site classique plus simple. Cependant, elle peut avoir des incidences directes sur le référencement de votre site.

Votre site Web doit donc se charger de façon fluide, sans latence importante, sur les ordinateurs de bureau comme sur les appareils mobiles. En effet, la vitesse des sites est un facteur de classement depuis 2010, et a une plus grande attention de Google, en particulier du côté mobile.

La vitesse de chargement est un des points à ne pas délaisser, aujourd’hui les utilisateurs du web possèdent tous une culture du zapping, c’est-à-dire que l’utilisateur aime surfer sur le web, d’article en article, de site en site. La patiente d’un utilisateur sur un chargement de page est donc très limitée, c’est pourquoi Google met l’accent sur ce critère, toujours dans le but d’aider les internautes à trouver ce dont ils ont besoin.

  • Mobil first : Responsive design

L’indexation et l’analyse du contenu de la page se fera bien sur la version mobile par Google. Si votre site n’est toujours pas optimisé pour les appareils mobiles, il est conseillé de le faire au plus vite.

Google recommande l’utilisation de Responsive Design, il s’agit d’une base de code et d’un design qui s’adapte à toutes les tailles du terminal. L’avantage est que pour le même site, l’affiche est adapté aussi bien au desktop, mobile, mais aussi tablette.

Cette exigence de la part de Google n’est pas anodine, elle suit une grosse tendance des internautes, l’utilisation de plus en plus fréquente du smartphone pour surfer sur le web. C’est en toute logique que Google attend de votre site qu’il s’affiche sur tous les supports.

  • Sécurité

Google joue la carte de la sécurisation, depuis maintenant plusieurs années le moteur de recherche incite les webmasters à adopter le protocole HTTPS.

Mais aujourd’hui, le HTTPS est devenu la norme pour le référencement sur Google. La protection des données étant un élément très actuel, Google se soucie et protège ses utilisateurs en imposant ce critère. Ceci est loin d’être une mauvaise chose, cela permet d’assurer la sécurité des données personnelles transmises au site. Cette sécurité est appliquée par un cryptage de toutes les données échangées entre le logiciel de navigation et le service web.

Les critères de notoriété : quantités de liens externes, qualité des liens, pertinences des liens

Aujourd’hui, le netlinking est une technique qui est indispensable pour améliorer votre référencement et booster votre SEO. La campagne de netlinking a pour objectif d’obtenir des liens entrants vers votre site internet, que l’on appelle communément backlinks. Cela va à la fois vous permettre d’obtenir un trafic qualifié en provenance de ces liens et de l’augmenter, mais également et surtout, de favoriser le référencement naturel grâce à l’amélioration de la popularité du site.

Dans tous les cas, sachez que le netlinking est considéré par de nombreux experts SEO comme indispensable pour que vous soyez parfaitement référencé. C’est notamment le netlinking qui permet à un site internet de gagner en popularité, car plus vous serez cité par différents sites web, plus vous deviendrez référent.

Il est important de prendre en compte plusieurs critères à la mise en place d’une campagne de netlinking tels :

  • Des liens de qualités : Il est important d’opter pour des sites internet qui possèdent une certaine notoriété aux yeux de Google. Il faut privilégier la qualité du backlink à la quantité.
  • Pertinence du lien : Il est nécessaire que la page source et la page cible soient complémentaires pour donner du sens au lien dans votre contenu et éviter d’être pénalisé par Google.
  • Des sources différentes : Varier les sources et ne pas se limiter à un seul site qui va renvoyer vers le vôtre. Il faut mettre en place une réelle stratégie de netlinking et diversifier les sources pour vos backlinks.

Sachez qu’il est possible d’utiliser différentes techniques pour les backlinks que ce soit en achetant des liens, en échangeant des articles, en profitant de liens retours naturels ou tout simplement en utilisant les partages sociaux.

Pour conclure

Google veut fournir le service le plus qualitatif possible auprès de ses utilisateurs. Un service de qualité pour Google, c’est autant dans le fond que dans la forme. Explication : les requêtes des utilisateurs doivent être le mieux interprétées afin que les résultats soient les plus pertinents possible pour répondre aux attentes. Ici, c’est le contenu qui va primer. En ce qui concerne la forme, c’est tout ce qu’il y a autour, tel que le confort de navigation sur des pages sécurisées, adaptabilité à tout format, sans latence avec une interface intuitive.

Il faut donc s’assurer de bien respecter tous ses désirs pour vous créer un bon référencement dans les résultats de recherche Google. Souvenez-vous bien, Google veut de la qualité, alors mettez-en dans votre site.

Si vous souhaitez en savoir davantage sur le SEO de Google, découvrez le livre d’Olivier Andrieu – « Référencement Google, mode d’emploi ». Cet ouvrage a pour vocation d’expliquer les fondamentaux du référencement web, il répondra à toutes vos questions.

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